时代变了，机器人也来抢春晚名额了。
近期，一则消息在具身智能行业引发震动：智元机器人和宇树科技为争夺 2026 年总台马年春晚的最大赞助商资格，开价均达到数千万元级别。
这天恰巧是 CCTV 总台《2026 年春节联欢晚会》发布主题和主标识的日子。据报道，知情人士称春晚成为具身智能需要抢占的高地，不少机器人公司都参与了竞标。其中智元机器人和宇树科技正在高价争夺春晚赞助席位，智元率先开价 6000 万元，宇树直接将报价拉升至 1 亿元。
截止发稿，智元机器人已回应称'不是真的'，而宇树科技并未回应。
目前，关于春晚赞助商的具体名单尚未公布，只有媒体报道了火山引擎将成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
而机器人企业将以什么形式出现在春晚的舞台上，讨论依然在继续。
毕竟，宇树科技旗下的机器人，在 2025 年便已经在春晚舞台上亮相过，并成功获得了大面积的社会关注。
我们看到，人们看似在关注一场品牌营销的竞标，实则在关心整个机器人行业的走向：概念验证阶段即将结束，产业进入商业化落地的全新阶段。
当'春晚'成为机器人企业考虑的课题之一，竞争的本质已经改变。数年温和的技术迭代过程结束了，市场争夺成为重头戏。接下来，曝光、订单、融资、上市，每一个环节都成为机器人企业必争的高地。
1、争夺春晚：机器人企业今年更需要被关注
花上亿元赞助一台晚会，这笔账怎么算？
春晚赞助从来不便宜。除去赞助费，技术团队驻场、备用方案准备、运营团队对接、反复彩排及配套宣传方案等隐形成本，往往让企业的实际投入在报价基础上翻倍。
但对如今的机器人企业来说，为春晚花钱确实有必要，即使最终没抢到赞助名额，能够争取上节目也是值得的。
2025 年蛇年春晚，宇树科技 16 台 H1 人形机器人与 16 位舞蹈演员共同演绎了舞蹈《秧 BOT》，机器人身着东北棉袄、灵巧舞动转帕，与舞者默契配合，让宇树从科技圈的明星企业一跃成为全民认可的国家科技力量代表。
宇树科技机器人在 2025 年蛇年春晚，图源 CCTV 直播
据央视网数据，2025 年蛇年春晚全媒体累计触达 168 亿人次，直播总收视份额达 78.88%，创下近 12 年来的收视新高。
除去流量效应，'登上春晚'本身也足以为品牌背书。官方背书和品质认证让宇树在与地方政府谈合作、与大型国企谈订单、获得政策支持等方面都占得先机。
春晚带来的效益，最先被下游感知。
有媒体报道，宇树上完春晚后，需要租赁机器人的政府机关和企业都首选宇树，一位下游机器人租赁公司老板，一个多月靠出租机器人赚了十几万元。
2025 年，机器人与春晚的联系绝非偶然。
首先是政策支持。2025 年 3 月两会期间，具身智能首次被写入政府工作报告，标志着国家战略层面的明确支持。
其次是技术发展逐渐成熟。据艾瑞咨询报告，具身智能的自主化程度已达到类似自动驾驶 L2-L3 的过渡阶段，质变的临界点就在眼前。未来 2-3 年内，模型能力很可能实现飞跃性突破。
机器人企业对春晚的关注背后，有一层紧迫的现实逻辑：商业化落地中，如果各家企业在技术上拉不开绝对差距，那么谁先抢占用户心智，谁就能在融资、招聘、合作生态等各方面占得先机。
无疑，在这个特殊的时间节点，春晚提供的曝光，既是向资本市场释放信心的信号弹，也是向潜在用户喊话的号角。
2、具身智能企业们，量产与商业化进展如何？
春晚之争只是一个缩影，2025 年，机器人行业真正的战场在量产和商业化。在争夺战中，头部企业的进展最具代表性。它们的量产能力和商业化路径，很大程度上决定了整个行业的走向。
宇树科技创始人王兴兴公开表示，2024 年宇树营收已超过 10 亿元，并实现连续五年盈利。据高工机器人产业研究所数据，2024 年宇树机器狗年销量高达 2.37 万台，约占全球市场 69.75% 的份额，人形机器人交付量突破 1500 台。
