妙鸭产品负责人：AI 时代的产品经理，不能做模型的搬运工
AI 产品经理的时代来了。
「现阶段大多数 AI 产品需求是自上而下的，来自老板给的 KPI，而不是真实的业务需求。」
2023 年，凭借对 AIGC 技术的创新应用，「妙鸭相机」在国内市场第一个成功破圈。
抓住写实人像场景的需求，妙鸭自第一天正式上线就开始收费，以「9.9 元实现写真自由」打开大模型 C 端应用的商业市场。而经过国内一年的「百模大战」，行业已经形成了一定的共识：大模型的竞争将集中在头部几家，而专业模型会越来越丰富，在此之上生长的应用层将会更多，行业和用户都在等待着真正的「杀手级应用」出现。
在此方向上，「妙鸭」在爆火之后做了什么？这段成功经历背后有着怎样的产品人才观？AI 时代的产品经理应该长什么样？
12 月 16 日，极客公园创新大会 2024 上，妙鸭产品负责人蔡晓岑带来了主题为「妙鸭相机，9.9 元实现写真自由背后的产品逻辑」的演讲。
01 从 0 到 1，9.9 元实现写真自由
今天的演讲将为三个部分。
首先，我们将探讨妙鸭相机从 0 到 1 的发展过程中所做出的重要决策，包括选择写实人像的原因、产品定位是如何确定的、我们经历了哪些里程碑。第二部分，会分享在破圈之后，我们做了哪些让妙鸭相机快速成长。最后一部分会跟大家一起聊一聊：作为产品经理我们应该如何在大模型时代乘风破浪。
首先，生成人像的灵感源自于我们内部的 AIGC 研究小组。自 ChatGPT 火爆后，我们一直关注 AIGC 的前沿动态和发展，尤其是在 AI 绘画领域不断涌现令人兴奋的工具，如 Midjourney 和 Stable diffusion。
有一天，我的同事在群里分享了一张特朗普被捕的照片，当时我们都感到惊讶，真的假的？但后来发现是由 Midjourney 生成的。从那张照片开始，我们意识到大型模型可以通过学习照片中的人像特征，生成令人难以分辨真伪的逼真人像。
随后，Midjourney 发布了 V5 版本，能够还原人的皮肤纹理，以及手部等肢体细节。右边的这张中国情侣照片就是使用 Midjourney V5 生成的，非常逼真。然而，像 Midjourney、Stable diffusion 这样的大模型，在生成亚洲人像时更偏向于日韩亚裔的长相，因为它们的模型训练集缺乏中国人的数据。当时国内还没有一个写实的人像模型。
对于阿里大文娱来说，在影视内容领域有许多天然场景适用于这种人像模型，因此我们决定自研一个亚洲写实人像大模型，代号为「提香」。
![Midjourney V5 生成的中国情侣照片]
为什么将这样一个人像大模型应用在 C 端呢？生成人像其实很容易让人联想到照片的形式，因为拍照、打卡是我们生活中常见的记录方式。随着人们对照片质量的要求提升，商业写真和商业摄影市场的份额也在逐渐提升。据公开资料显示，预计到 2027 年，商业摄影市场将达到 6800 多亿元，其中写真、证件照、婚纱照等商业摄影场景占总体市场的四分之三，这样一个市场需求真的很让人兴奋。
作为一个特别爱拍照的女生和摄影爱好者，其实我特别能理解想拍一张好看的照片，有一个靠谱的摄影师是多么重要。现在付费约拍市场已经非常成熟，许多女生都有过到线下摄影工作室拍写真的经历。
首先这过程第一要提前付费约拍，然后要在拍摄当天提前去化妆、换衣服，这一整天下来，其实还只是开始，然后我们选片、后期，经过几天才能拿到最后的写真。这一套下来我们花费少则几百块钱，多还会过万。所以我们能看到其实写真这个行业，存在费时费力又费钱这样真实的用户痛点。
因此，面对这样的市场需求和用户的痛点，我们决定开发一款在线生成写真的 AI 相机，让用户能够高效、快捷、低价地获得真实、美观的照片。我们的 Slogan 也应运而生，「妙鸭相机，你的 AI 摄影师，9.9 元实现写真自由」。
我回顾了一下妙鸭从上线以来的重要里程碑。我们在 4 月初立项，4 月 20 号正式启动开发，一个月左右我们就有了内部可测试的微信小程序版本。然而，那时的写真效果远远达不到我们的标准，因为我们希望用户上线后能有「哇塞」的体验。
我们经过了很长时间的效果打磨，这个过程非常痛苦。我们经常要组织大约几十人一遍又一遍地生成数字分身，然后记录每次数据进行对比实验。我也经常生成一些 AI 照片，结合一些心情文案发到朋友圈，伪装成正常的照片，以便观察朋友的反馈。
起初，一些朋友可能对 AI 有所了解，会问这是最近 AI 生成的吗？我知道这个效果达不到要求，因为有 AI 感。经过打磨，这样的反馈逐渐消失，有的朋友甚至会问，你出门玩的时候是总带着一个摄影师吗？听到这样的反馈，我对我们的效果已经非常有信心了。因此，我们于 6 月 30 日上线了微信小程序的第一个版本，内测版免费向大家提供邀请码。
![用 AI 生成照片发朋友圈]
上线半个月后，产品意外走红，受到广泛好评，我们的服务器也爆掉了，算力根本跟不上内测需求量，算力真的太贵了。所以我们 7 月 17 日上线正式版本，9.9 元可以实现写真自由，希望用户用特别低的价格体验到在线生成专业质感写真的 AI 相机。
为了提供更好、更顺畅的产品体验，也为了让大家通过更多渠道触达我们的服务，我们决定推出 App。从决策到上线，我们只用了 4 天时间，你没听错，就是 4 天！是不是有点不可思议？这也是我人生第一次体验到研发团队的效率和爆发力有多强。一个月后，我们的 App 冲上了苹果商店下载榜的第一名，这是妙鸭相机的一个高光时刻。
同时，我们还在做一个创作者生态叫妙鸭 Studio，为用户提供更多丰富多彩的写真模板，同时创作者也能有一份不错的收益。
